MCQ E LA RIVOLUZIONE DIGITALE

A distanza di sei mesi dal lancio della prima collezione,che MCQ definisce Icons, avvenuto dopo la fase di re-branding, MCQ dà il via ad una nuova era creativa che vede come protagonista la community di MyMCQ.

MyMCQ è il vero cuore pulsante del brand, una piattaforma progettata per creare connessioni tra le persone e soprattutto tra le loro professioni, questo scambio di idee anzi di visioni differenti genera ad ogni collezione qualcosa di unico e irripetibile che va oltre il concetto di moda finora conosciuto.

Le stagioni non scandiscono più il calendario tradizionale e ogni Icon è pensata all’interno dei cicli con cadenza annuale suddiviso in 4 capsule dette Icon. Ciascuna di queste è realizzata da un collettivo di giovani artisti, con nazionalità e professioni diverse che cambiano ad ogni drop. Il progetto pone l’attenzione sulla libertà di espressione creativa e diversamente dagli altri brand, la figura dell’art director si estende all’intero gruppo di lavoro.

L’innovazione digitale è la chiave per comprendere al meglio questo progetto ed è inserita direttamente all’interno del prodotto. Infatti tutti i capi possiedono un’etichetta, identificativa della collezione, a cui fanno parte e grazie alla tecnologia NFC si può risalire alla provenienza e all’autenticità degli articoli. Sempre tramite l’etichetta èpossibile registrarsi sulla piattaforma MyMCQ e accedere ai contenuti digitali creati appositamente dalla community di creativi. L’obiettivo del portale è anche quello di allungare il ciclo di vita di ciascun capo, infatti gli utenti in possesso di un capo MCQ posso accedere al guardaroba digitale e rivenderlo ad altri.

Anche il packaging in forma end-to-end è pensato per ridurre gli sprechi degli imballaggi e il prodotto viene consegnato al consumatore finale nello stesso modo sia che si tratti di un acquisto online che presso uno store fisico.

Presso gli store di INSIGHT è possibile acquistare le Icon di MCQ del Cycle 2.